掘金文創市場 ，酒店的“文化之旅”還需要這些思考

8月20日，"漫畫中國·雅谷文創"在位于杭州西湖邊的蝶來雅谷泉山莊揭牌，自此雅谷文創成為漫畫中國的第七個工作室，也是"漫畫中國"為100個景區創作的第18站。事實上，雅谷文創并不是浙旅蝶來酒店集團在文化創意領域的第一次跨界創新。早在7月31號，浙旅蝶來酒店集團就以尋找傳統酒店個性化、打造新型酒店特色化為目的，發布了“蝶來有禮”系列文創產品，探索了“酒店+文創“的非標準化酒店產品，以不斷創新豐富產品內涵為賓客提供更深度的住宿體驗，并為酒店尋找新的盈利增長點。短短一個月時間，浙旅蝶來酒店集團就在文化領域動作頻頻，足以可見其想在文化領域掘金的野心。

　　近幾年，以強調服務、體驗為主的酒店行業紛紛開啟了“酒店+文創“的探索和創新。不論是中檔酒店品牌還是高檔酒店品牌為了將酒店和文化掛鉤，都耗費了不少心思，究其根本都是看重文創產業的超強掘金能力。

　　文創產業市場有多大?

　　從故宮文創事業的如火如荼，到《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》一系列文化IP的涌現，讓大家越來越重視產品的文化內涵，也讓投資人看到了文創市場令人欣喜的經濟效益。文創產業作為一種新興產業不僅翻新著文化，也展示了“創意經濟”未來無限的市場發展潛力。黨的十八大報告更是明確提出，到2020年要把文化創意產業發展成為國民經濟的支柱性產業。

文創與設計服務業近年來規模也在不斷擴大，2013年文創和設計服務增加值3495億元，占文化及相關產業比重16.4%。2016年增至5843億元，占比19%。2017年創意設計服務增加值4537億元，占比 13.1%。

　　龐大的市場潛力，使文創產業投資者熱情高漲，文創產品和服務也逐漸豐富多樣。文創產品不僅具有使用價值，更在傳承傳統文化、反映民眾生活、體現大眾審美等方面發揮著重要作用，但就目前文創產品的整體開發情況來看，酒店搞文創還是有些難度，想要吸引更多年輕消費者關注還需要更深入的文化探索。

　　開發多樣化多層次文創產品

　　2018年10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加強文物保護利用改革的若干意見》指出，文物博物館單位要強化基本公共文化服務功能，盤活用好國有文物資源。支持社會力量依法依規合理利用文物資源，提供多樣化多層次的文化產品與服務。

　　開發多樣化多層次的文創產品對于酒店來說也同樣重要。以蝶來酒店為例，其“蝶來系列”文創產品，以集團為主導，以旗下各酒店特色為設計根本，貼合酒店調性對文創產品進行個性化的挖掘和創新。